Programa IVU – Impulso Vino Uruguay

El Programa IVU es el instrumento de co–inversión entre INAVI y las empresas vitivinícolas para potenciar y promover el valor del vino uruguayo, fortalecer la marca Uruguay Wine y consolidar a Uruguay como origen confiable, sostenible y de alta calidad en los mercados internacionales, en el enoturismo y en el mercado interno.

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¿Qué es el Programa IVU?

El Programa IVU – Impulso Vino Uruguay busca:

  • Aumentar la demanda y la preferencia del vino uruguayo.
  • Promover el origen Uruguay como productor de alimentos y bebidas de calidad.
  • Consolidar Uruguay Wine como marca sectorial y bien público del conjunto de las bodegas.
  • Integrar la dimensión de sostenibilidad a través de la iniciativa Uva Sostenible.

El IVU se basa en proyectos concretos presentados por las empresas y con el apoyo de INAVI, con foco en:

  • Exportaciones de vino.
  • Enoturismo en territorio uruguayo.
  • Mercado interno y consumo responsable.

Principios del IVU

El diseño y la gestión del Programa IVU se apoyan en algunos principios clave:

  • Co–inversión público–privada
    INAVI no sustituye el esfuerzo de la empresa, sino que lo multiplica promoviendo proyectos que aportan al valor sectorial y a Uruguay Wine.
  • Alineación estratégica
    Los proyectos deben estar alineados con la estrategia del sector vitivinícola uruguayo, el Plan Estratégico de INAVI, la marca Uruguay Wine y la narrativa país.
  • Transparencia y trazabilidad
    Las postulaciones, evaluaciones y seguimientos se gestionan a través del sistema UVA, asegurando trazabilidad en la información y en el uso de los recursos.
  • Foco en resultados y métricas
    Cada proyecto debe plantear objetivos claros y al menos dos KPIs (indicadores de desempeño) cuantificables, que luego se evaluarán con informes y evidencias.
  • Sostenibilidad y "Uva Sostenible"
    Se incentiva que las acciones incorporen la dimensión de sostenibilidad ambiental, social y económica del sector, en línea con el programa Uva Sostenible.

¿Quiénes pueden participar?

Pueden postularse al Programa IVU:

  • Bodegas y empresas vitivinícolas uruguayas registradas en INAVI.
  • Al día con sus obligaciones legales y tributarias.
  • Sin antecedentes de vino artificial en los períodos definidos en las bases del programa.
  • Que acepten y cumplan las Bases del Programa IVU, el Manual de Uso de la marca Uruguay Wine y las disposiciones de co–inversión y rendición.

En algunos subprogramas se establecen condiciones adicionales (por ejemplo, volumen de ventas y tipo de envases en Mercado Interno). Estos requisitos específicos se detallan en las bases de cada subprograma.

Subprogramas del IVU

El programa se organiza en cuatro subprogramas complementarios. Cada bodega debe elegir aquel que mejor se ajusta a su proyecto y etapa de desarrollo.

1. IVU Exporta

Objetivo:

Apoyar a bodegas que ya exportan o están prontas a exportar, para consolidar y ampliar su presencia en mercados externos prioritarios.

Enfoque:

  • Profundizar mercados donde la empresa ya tiene ventas o relaciones con importadores.
  • Acompañar estrategias de posicionamiento y crecimiento en países clave.

Ejemplos de proyectos:

  • Participación en ferias y misiones comerciales sectoriales.
  • Acciones con importadores, distribuidores, HORECA y retail especializado.
  • Campañas y materiales de comunicación para apoyar las ventas en el exterior, integrando Uruguay Wine.

Formulario modelo IVU Exporta

2. IVU Nuevos Horizontes (Nuevos Exportadores)

Objetivo:

Acompañar a bodegas que están iniciando exportaciones o que desean abrir nuevos mercados en el exterior.

Enfoque:

  • Reducir barreras de entrada (falta de información, contactos, materiales, capacidades exportadoras).
  • Apoyar la primera exportación o la apertura de un nuevo mercado estratégico.

Ejemplos de proyectos:

  • Preparación exportadora (portafolio, packaging, fichas técnicas, idiomas, catálogos).
  • Prospección de importadores, rondas de negocios, visitas comerciales.
  • Participación en ferias y eventos con foco en "primera venta" o "nuevo mercado".

Formulario modelo IVU Nuevos Horizontes

3. IVU Enoturismo

Objetivo:

Impulsar y promover proyectos que fortalezcan el enoturismo uruguayo, integrando vino, territorio, cultura y gastronomía.

Enfoque:

  • Mejorar la oferta de experiencias enoturísticas en bodegas y regiones vitivinícolas.
  • Atraer más visitantes, tanto receptivos (turistas internacionales) como nacionales.
  • Posicionar a Uruguay como destino enoturístico dentro del sistema turístico nacional.

Ejemplos de proyectos:

  • Desarrollo de nuevas experiencias de visita y degustación.
  • Eventos de vendimia, festivales y actividades culturales en bodegas.
  • Acciones con operadores turísticos, agencias, hoteles, prensa e influencers.

Formulario modelo IVU Enoturismo

4. IVU Mercado Interno

Objetivo:

Fortalecer la presencia y la preferencia del vino uruguayo en el mercado interno, fomentando el consumo responsable y la valoración del origen nacional.

Enfoque:

  • Acciones en supermercados, autoservicios, vinotecas, HORECA, ferias y canales digitales locales.
  • Subprograma orientado a vinos en envases de hasta 5 litros y a bodegas con ciertos topes de volumen definidos en las bases.

Ejemplos de proyectos:

  • Activaciones en puntos de venta (degustaciones, exhibiciones, material de góndola).
  • Campañas de comunicación y educación del consumidor sobre vino uruguayo.
  • Acciones con vinotecas, sommeliers, gastronomía e influencers.

Formulario modelo IVU Mercado Interno

Plazos del programa

El Programa IVU se implementa en un período definido en las bases del llamado, con:

  • Fechas de inicio y cierre del programa.
  • Ventanas de postulación para las empresas.
  • Plazos máximos para la ejecución de los proyectos y la presentación de informes y rendiciones.

Los plazos específicos (fechas de inicio y fin, etapas de ejecución y cierre de rendiciones) se detallan en las Bases Generales del Programa IVU y en los documentos de cada subprograma.

¿Cómo funciona la co–inversión?

  • El IVU es un programa de promoción: INAVI aporta una parte de los gastos, y la empresa aporta el resto.
  • Cada proyecto tiene montos máximos de apoyo y porcentajes de co–financiación definidos en las bases.
  • El apoyo de INAVI se otorga, en general, bajo la modalidad de reintegro contra rendición, sujeto a:
    • ejecución del proyecto según lo aprobado,
    • presentación de comprobantes y evidencias,
    • cumplimiento de las condiciones del subprograma.

En algunos casos se prevén bonificaciones o mayores porcentajes de apoyo para proyectos que integren Uva Sostenible o determinadas prioridades estratégicas, según se detalla en las bases.

Cómo postular al Programa IVU

Paso 1 – Leer el instructivo y las bases

  • Descargá y leé el Instructivo General del Programa IVU.
  • Revisá las Bases Generales y las Bases del subprograma al que te interesa postular.

Paso 2 – Elegir el subprograma adecuado

  • Identificá si tu proyecto corresponde a:
    • IVU Exporta
    • IVU Nuevos Horizontes (Nuevos Exportadores)
    • IVU Enoturismo
    • IVU Mercado Interno
  • Verificá que cumplís las condiciones específicas del subprograma (ej.: tipo de mercado, volumen, envases, etc.).

Paso 3 – Preparar el proyecto usando el formulario modelo

  • Descargá el formulario de postulación modelo del subprograma elegido.
  • Usalo como guía para organizar la información:
    • objetivo del proyecto,
    • mercado o público objetivo,
    • plan de acción,
    • uso de Uruguay Wine,
    • resultados esperados y KPIs,
    • co–inversión,
    • cronograma.

Paso 4 – Cargar la postulación en el sistema UVA

  • Ingresá al sistema UVA con el usuario de la empresa.
  • Seleccioná el subprograma IVU correspondiente.
  • Cargá toda la información del proyecto y adjuntá los documentos solicitados.
  • Enviá la postulación para su evaluación.

Ingresar a UVA para postular

Paso 5 – Evaluación, ejecución y rendición

  • INAVI evalúa la postulación según los criterios definidos en las bases.
  • Si el proyecto es aprobado, la empresa ejecuta las actividades y lleva registro de resultados y gastos.
  • En los plazos establecidos, la empresa presenta el informe final y la rendición, y se gestiona el reintegro correspondiente.

Ingresar a UVA para postular

Documentos y formularios

  • [Instructivo General del Programa IVU]
  • [Bases Generales del Programa IVU]

Consultas y apoyo

Para consultas sobre el Programa IVU, selección de subprograma o armado de proyectos, las empresas pueden contactarse con:

INAVI podrá organizar también instancias informativas y talleres de apoyo para bodegas interesadas en postular, que se comunicarán a través de los canales oficiales del Instituto.